ブログやSNSなどのコミュニティで流行っている手法で、あるキーワードをコミュニティ内の友人へ伝え、そのキーワードについて友人は文章を書き、また違う友人へキーワードを渡す（バトンを渡す）という一連の流れ。ブログでは、トラックバック機能を用いる場合が多い。
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